seo-специалист

Представьте такой пример. Есть некая Таня, которая занимается продажей мыла ручной работы. Чтобы найти клиентов, она решила сделать сайт, где будет выкладывать красивые фотографии продукции, понятные описания, видео мастер-классов и полезные ссылки. Веб страничка получилась презентабельной, однако очередь из покупателей выстраиваться не спешит. Потому что со вкусом сделанного сайта в интернете попросту не видит. И тут на помощь приходит сео специалист, который проведет волшебный ритуал, вследствие чего Танино мыло переселится в топ, то есть, на первые позиции Яндекса и Google. Хотите подробностей?..

Как происходит продвижение в поисковых системах

Конечно, про волшебный ритуал я немного перегибаю. Работа seo-специалиста – это не пара действий, а довольно большой объем комплексных заданий. В результате же пользователи, которые будут искать подобный продукт или услуги в информационной сети, сразу смогут найти Танин сайт. Поэтому пока не стоит верить отдельным провокационным статьям по поводу того, что СЕО скоро постигнет судьба мамонтов и будет оно только на страничках истории.

А если профессия «сео-специалист» все же исчезнет?..

Если вас интересует изучение этой сферы, возможно, вы уже успели заметить, что на таких авторитетных коммерческих образовательных сетевых ресурсах, как Нетология и Скиллбокс, специальность SEO-оптимизация – одна из самых дешевых. Возможно, вы уже читали статьи о том, что СЕО в целом скоро прекратит свое существование. Это действительно может произойти, но примерно лет через 5-7. Тогда, когда поисковая выдача гугл станет полностью платной.

Можно заметить, что по некоторым запросам поисковики сейчас и в последнее время уже в топ строчках выдают контекстную рекламу. Но пока до массового изменения есть еще несколько лет. Что будет потом? Времена меняются, но развиваться никогда не поздно, и знания поисковой оптимизации и без самого СЕО специалистам все равно пригодятся, хотя им придется немного переквалифицироваться. Ну а пока стоит воспользоваться моментом и освоить профессию по минимальной цене.

Что значит продвижение сайта?

Когда вы занимаетесь поиском различной информации, товара или услуги в интернете, то, как правило, нажимаете на верхние строчки на первой странице поисковика, не так ли? Чаще всего выбрать вторую, третью, и тем более, еще более далекие, вам просто не приходит в голову. Первые места и, соответственно, большой целевой трафик и спрос массы посетителей – это награда сайту за его соответствие частым запросам, и за корректное заполнение в целом.

49% трафика по запросу «отхватывает» себе верхняя строчка (контекстная реклама не в счет), следующая получает примерно 20%. С 4 по 10 позиции забирают себе мелкие остатки. А страницам за пределами 10 перепадают лишь случайные посетители.

Seo-специалист и его обязанности

Итак, Seo-специалист – кто же это и чем он занимается? Попробуем ответить простыми словами. Именно его цель выполнить разработку плана по продвижению сайтов в первую десятку.

Сразу скажу, что воплощение в реальность планов по оптимизации, даже у самых именитых сеошников, требует времени. В среднем сайт ведется от полугода до 9 месяцев.

Что он для этого делает? сео-специалист, то есть эксперт по поисковой оптимизации обязательно проверит, отвечает ли сайт техническим требованиям поисковиков. Затем можно проводить анализ сайтов-конкурентов и вдохновляться их «изюминками».

Далее seo-специалист должен написать технические задания (ТЗ) для своего штата: программистов, верстальщиков, дизайнеров, копирайтеров.

Еще, до размещения контента, он собирает показатели о частых запросах по теме, чтобы оптимизировать под них сайт. Периодически обязательно проводит аудит и проверяет выдачу, насколько удалось продвинуть вебсайт, поднялись ли его позиции, как скор он в работе и не выдает ли ошибок.

Также в обязанности сео-специалиста входит доведение юзабилити на аудиторию до совершенства.

Думаю, понятно, что отчеты обо всех проведенных работах он отправляет заказчику довольно часто.

Требуемые качества и навыки

Как стать seo специалистом? Для начала сверьтесь со списком необходимых навыков. Seo продвижением человек может заниматься, если обладает следующими качествами:

личные:

• усидчивость: если обычно этот навык вписывают в CV, чтобы хоть чем-то заполнить полупустой лист, то в данном случае это на самом деле важно. В списке «сидячих» профессий эксперт по продвижению сайтов — одна из лидирующих;
• концентрация. Человеку приходится иметь дело с большим объемом информации, что требует фокусировки внимания;
• организованность. Поисковой оптимизатор работает не один, поэтому среди требуемых навыков должно быть умелое планирование времени и эффективное распределение обязанностей;
• знание политики конфиденциальности. В процессе работы клиент может обратить внимание на сложность проблемы. Предоставить seo-специалисту определенную информацию, которая не должна разглашаться и уточнит понимание проектов.

профессиональные:

• знание принципов сортировки сайтов;
• владение технологиями «Яндекс» и Google для специалистов, а именно: «Метрика», Google Analytics, Search Console, «Яндекс. Вебмастер», и других специальных инструментов СЕО-специалиста — Screaming Frog, Xenu, Key Collector;
• владение базовыми программами Microsoft Office;
• если в штате частного seo-специалиста не числится редактор, то вычитку копирайтинга ему придется самостоятельно, соответственно, он должен идеально владеть русским языком;
• знание алгоритма работы основных механизмов управления контентом;
• необязательным, но дополнительным преимуществом будет знание информационных технологий.

Плюсы сео как специальности

Явные достоинства профессии следующие:

• Востребованность и высокая зарплата. Посмотрите, в Москве только на «Хедхантере» около 160 актуальных вакансий на должность SEO-специалистов. Рынок портит демпинг, но востребованным специалистам все равно платят соответственно.
• Отсутствие необходимости высшего образования. Но, конечно, неплохо иметь за плечами пройденные курсы в хорошей школе. Дополнительным плюсом можно считать окончание вуза по направлению IT, но это необязательно.
• Развитие и рост возможны постоянно, причем без отрыва от работы. Регулярно нужно читать тематические новости. Рекомендую подписаться на блог Дмитрия Тадышева и других авторитетных авторов. Много книг и инструкций находятся в свободном доступе. Сама профессия требует систематического ознакомления с новинками принципов ранжирования, а они появляются с завидной регулярностью.
• Seo-специалист – обычно фрилансер. Он работает удаленно и имеет гибкий график.

Специалист по продвижению: отрицательные стороны дела

Но, разумеется, минусы у этой профессии тоже есть.

• Напряжение. Чтобы привести сайт к определенной точке, вы работаете несколько месяцев, однако именно в это время поисковая система может обновить алгоритм работы и все, что вы с таким трудом создавали своими руками, пойдет насмарку. Надо все делать заново, подбивая настройки под новый принцип.
• Техническая работа. Чистый SEO редко подходит творческому человеку. Здесь ежедневно приходится  выполнять уйму рутинной работы.
• На вас лежит высокая ответственность. Ошибка специалиста SEO может привести к падению трафика, что может негативно сказаться на доходе компании.
• Большая конкуренция. Высокие зарплаты – для профессионалов с солидным прошлым в этой сфере. Уровень junior SEO зарабатывает до 50 тысяч рублей. Сами понимаете, на «вкусные» вакансии претендуют многие.

SEO-специалист в офисе

SEO у многих изначально ассоциируется с фрилансом. Однако студенты, успешно окончившие курсы, имеют шанс также попасть трудиться в офис. И это неплохой выход.

Дело в том, что на самостоятельное накопление опыта и заполнение портфолио у вас уйдет гораздо больше времени. Поначалу, пока у вас есть только сертификат о прохождении обучения, но выполнение разных проектов остается пока только в мечтах, редкий клиент обратит на вас внимание. А если и обратит, то, скорее всего, воспользуется вашим положением и предложит копейки. По большей части вам придется трудиться на знакомых, чтобы было что продемонстрировать потенциальным клиентам.

Конечно, даже сев в офисное кресло, грести деньги лопатой вы все равно не будете. Но там вы быстро обретете необходимые практические знания, получше познакомитесь с темой напрямую, задавая вопросы профессионалам, и, скорее всего, заложите фундамент своему портфолио. В этой области по карьерной лестнице шагают быстро – пройдет полгода и вот из помощника seo- специалиста вы превратитесь в Middle SEO.

Оптимизация сайтов: фриланс

Но и у фриланса есть неоспоримые преимущества:

• Удаленная работа без начальника. Никто вам не указ, вы сам себе менеджер. Есть только заказчик, перед которым вы несете ответственность напрямую.
• Сова вы или жаворонок, можете спать и вести трудовую деятельность столько и тогда, когда это удобно именно вам.
• Доход без посредников – это чистый доход. Главное, договориться с клиентом о выгодной для вас сумме.
• Главная прелесть фриланса – свобода в передвижении. Надоела Москва, решили сменить обстановку? Пожалуйста — берите лептоп и вперед!
• Когда вы начнете расти в сфере SEO, можно переквалифицировать свое имя в бренд. Работая в фирме, вы всегда будете незаметной для клиента частью агентства.

Особенности работы специалиста поисковых систем

Как уже говорилось выше, «продвигаторам» необходимо уметь полностью отключаться от внешнего мира. Казалось бы – отличное решение для интровертов. Однако, это не совсем так. От ораторского искусства SEO-шника и умения отстаивать свою точку зрения, зависит то, насколько серьезно его воспримет работодатель. Хотите вы этого или нет, нужно быть на связи с заказчиком и регулярно демонстрировать ему промежуточный результат. Таким образом вы должны помочь ему понять, что на каждом этапе команда работала много и плодотворно.

Нужно быть готовым к скептическому настрою большинства клиентов. Как и в других сферах, в этой не все специалисты таковыми являются, и возможно, заказчик так настроен именно из-за того, что уже сталкивался с недобросовестными исполнителями.

Обычно между двумя сторонами заключается договор, но это тот редкий случай, когда документ дает гарантии только исполнителю. Сеошник же никаких гарантий точно дать не может, так как просчитать заранее стопроцентный исход невозможно.

Чего не стоит делать сотруднику сео

Cпециалисту SEO стоит избегать вызывающих обещаний вроде того, что он способен вывести на первую строчку любой сайт. Исполнитель с опытом знает, что не всем вебстраницам суждено оказаться в топе. Поэтому делать выводы заранее, тем более до знакомства со страницей, никак нельзя.

Может, структура старая, а может, над статьями и остальным контентом работали сеошники и копирайтеры старой закалки, не пропускавших ни одного предложения без «ключа». Это значит, что для современной оптимизации придется переделывать весь сайт, на что пойдет не каждый заказчик. Иногда бывают ситуации, когда сам владелец страницы не разделяет вашу стратегию или просто не вызывает у вас симпатии, потому что к вагону требований прилагает бюджет в 2 рубля. В таких случаях лучше просто отказаться – у вас ведь есть не только обязанности, но и права и ваши услуги стоят денег.

Как «опознать» хорошего SEO-специалиста

Как в вас узнают дилетанта или опытного исполнителя в области оптимизации? Есть несколько факторов, вызывающих доверие у заказчика.

Статьи и презентации сео-специалиста

Наличие ненавязчивой рекламы: статей на своем блоге, сайте, роликов на YouTube канале или ссылки на свой профиль на биржах и форумах. Визуальная самопрезентация теперь может сказать о человеке значительно больше, чем сухой текст. Профессионал в сфере SEO, которому есть, о чем заявить, обязательно это сделает. В отличие от новичка, который не умеет пока продавать свои услуги, боится писать о себе и записывать видео, чтобы не допустить оплошность или вовсе пока не знает, чем похвастать.

Seo: найти больше клиентов

Хороший исполнитель знает себе цену и всегда имеет заказы, ведь ему есть, из чего выбирать. Поэтому он не будет предлагать свои услуги и радостно соглашаться начать выполнять договор еще до того, как узнает условия. Найти seo-специалиста легко, а вот знающего – сложнее.

Работа над проектами: план на каждый месяц

От профессионала в области SEO клиент никогда не услышит рекламных лозунгов вроде «мы будем в топе через 3 месяца». Система непостоянна и кому как ни сеошнику знать, что подобной рекламой можно только отпугнуть заказчика.

Залог успеха и большого количества заказов – пополняющееся портфолио. Поэтому все, что заказчик захочет знать о профессионализме исполнителя должен сказать не seo-специалист, а его резюме, причем хорошо составленное. Желательно, чтобы в нем присутствовали ссылки на прошлые работы.

Реклама

Но помните, что самая эффективная в том числе и таргетированная реклама по сей день – это сарафанное радио. Как и начинать работу, прощаться с заказчиками стоит оставляя о себе наиболее положительные воспоминания, крутитесь на тематических форумах, чтобы ваше имя на фоне выполненных проектов всегда было на слуху. Это очень влияет на карьеру фрилансера.

Рекомендации начинающим знатокам Яндекс и Google

Проблема новых сотрудников в области SEO, как и во всех других сферах – только что созданный профиль на бирже вакансий и отсутствие опыта. Мало кто готов найти в себе силы для экспериментов и брать на работу «зеленых» работников. Следующие шаги могут предпринимать вчерашние студенты независимо от того, работают ли они самостоятельно, или в digital-агентстве.

Эксперименты с системой

Создайте свой сайт, сами станьте своим «подопытным кроликом», попробуйте понять на собственном примере известные алгоритмы. Отличный путь улучшения себя как профессионала — переходить от теоретического к практике! Воплощайте в реальность самые смелые мечты, рискуйте, экспериментируйте!

Маркетинг и копирайтинг – дополнительные необходимые навыки

«SEO для людей», не забывая о поисковиках – это сложно. У потенциального посетителя сайта, который вы продвигаете, не должно рябить в глазах от ключевых слов и фраз, неуклюже вставленных в текст. Опытный сеошник – это и знаток маркетинга (а если точнее – smm маркетолог), обязанный разбираться в грамотной рекламе, и аналитик, способный правильно оценить, что пользователь хочет видеть на сайте, собрать и давать ему это, не забывая заодно уважить поисковики. Он понимает, что такое поведенческий таргетинг и знает, что надо менять, чтобы повысить посещаемость страницы.

Стать хорошим сеошником

Контент – это, наверное, основная забота seo-оптимизатора. Роботы-поисковики с каждым разом становятся все требовательнее к статьям, картинкам и видеороликам, опубликованным на сайте. Быть конкурентоспособным и выдавать результаты интереснее, чем на соседнем сайте со схожей тематикой – вот в чем основная задача эксперта по продвижению на сегодня.

Юзабилити

У сайта должен быть красивый вид — дизайн, комфортный для посетителей. Следите за тем, чтобы им было удобно пользоваться. Например, здорово сделать карту сайта. Если там есть статьи — то с интерактивным меню, если выкладываете видео — то больше краткого и емкого описания и не забывайте о репостах в социальных сетях и т.д.

Лучше работать честно…

Чтобы дать вам больше информации о внутренней кухни SEO, расскажем, что и здесь существуют так называемые черные методы продвижения. Однако не забывайте, что их использование довольно скоро приводит к определенным санкциям со стороны систем.

К черным способам относятся:

• клоакинг, то есть продвижение за счет подмены содержимого сайта. Пользователи видят одно, а робот-поисковик – что-то более, на его взгляд, безобидное;
• невидимый текст. Один из методов создания такого текста – использовать цвет букв, совпадающий с цветом фона. Так пользователю не бросается в глаза написанное, а робот сканирует написанное в коде;
• ссылочный спам – то есть автоматические ссылки на страничку с других ресурсов с применением специальных ПО.

Курсы по продвижению в интернете

Предлагаю небольшой каталог популярных в России крупных профильных студий и школ с положительными отзывами, где можно обучиться SEO на профессиональном уровне. Выбор места, региона и профнаправленности – за вами.

«SEO-специалист»

GeekBrains и Mail.ru Group предлагают курс из трех составляющих:

— HTML/CSS – включает в себя основы верстки статических сайтов и интернет магазинов;
— собственно SEO – здесь объясняют все, что касается продвижения веб-страниц в поисковых системах;
— IT английский – это больше, чем просто изучение языка. Вы выучите все термины, необходимые в IT-сфере, научитесь составлять резюме на английском, а также вести переговоры и развернуто отвечать на вопросы на собеседовании.
Материалы ресурса вам будут доступны и после окончания. После каждого урока руководитель дает практическое домашнее задание. Курировать вас будет один из лучших предыдущих студентов. GeekBrains, Mail.Ru и их партнерские компании в рамках своих проектов дают ученикам проходить стажировку. Важно, что у вас будет возможность лично познакомиться с ведущими специалистами сферы, а это значит автоматическое расширение полезных контактов. Также у студентов есть большие перспективы, так как им открыт доступ к разделу «Карьера» с вакансиями.

Учеба длится 4 месяца, каждый из которых стоит 7 500 руб, но можно платить и в рассрочку. В конце выдается сертификат seo- специалиста.

«Факультет SEO-продвижения»

Это второе коммерческое предложение от GeekBrains. Лекции продолжаются 1 год, в месяц обучение садится в 10 000 руб и также можно платить в рассрочку. В конце останется защитить диплом, за чем следует выдача двух сертификатов. В качестве бонуса предлагается трехмесячный курс IT-английского.

Помимо того, что вы овладеете необходимыми навыками для этой работы — будете очень легко составлять семантическое ядро, работать с аналитическими программами, применять HTML, CSS,  инструменты интернет маркетинга и прожект-менеджмента — ваше портфолио обогатится 4 выполненными проектами.
Стажировка в GeekBrains или других партнерских компаниях. Делать практическое ДЗ придется после каждого урока, при этом вы получите подробные консультации сео специалиста, вернее, собственного куратора.

«Профессия SEO-специалист»

SkillBox предлагает онлайн-курсы , где вам дается возможность получить опыт на реальных проектах: первые 3 месяца бесплатно,  а с четвертого, если вас оставят, вы можете официально брать заказы. Здесь учат автоматизировать рутину, объясняют, как работают системы поиска и механизмы СЕО, дают свежие данные о SEO-оптимизации, учат основам маркетинга в интернете и рассказывают о том, как привлекать больше пользователей на сайт.

После занятия ученики получают ДЗ, ответы на вопросы по кейсам дают кураторы в общем чате.

Стоимость обучения — 54 000 руб. Лекции идут 1 год, можно платить в месяц по 2 455 руб. По окончании выдается диплом о прохождении лекций.

«Сео специалист с нуля до PRO»

«Сео-специалист с нуля до PRO» — совместный продукт SkillBox и Ingate.

Вы овладеете новой профессией, уделяя учебе всего 3-5 часов в неделю! Научитесь пользоваться сервисами Яндекс. Вебмастер и Google Search Console, оптимизировать макеты страниц, мета теги, заголовки и тексты, просчитывать итоги кампании, проверять сайт на предмет соответствия SEO-требованиям и удобства для пользователей, обнаруживать и выявлять ошибки в мобильных версиях, подбирать семантику и правильные ключи для продвижения, анализировать сайты конкурентов.

Оплата — 24 000 руб с возможностью платить в рассрочку. Изучать предмет вы будете 3 месяца. После урока студентам дается задание, которое проверяет преподаватель. После проверки он отправляет работу обратно с комментариями и рекомендациями.

По окончании выдается диплом о прохождении курса.

Курс по SEO-продвижению

Этот курс от учебного центра «Бруноям» подходит не только будущим частным сео специалистам, но и владельцам сайтов, которые хотят сами разобраться в тонкостях продвижения и лично вести свой бизнес. Здесь обучают проверке вебстраниц на соответствие требованиям и анализу конкурентов. Ну и конечно, курс содержит все, что непосредственно касается работы сео-оптимизатора, включая важные инструменты Яндекс и Google (Директ, Adwords и т.д.), написание корректного контента и фундаментальные знания о маркетинге.

Во время практики вам поможет личный куратор. После каждого занятия вы сразу же отрабатываете на практике комплекс механизмов, которым обучились на лекции.

Стоимость — 14 900 руб, по итогу берете сертификат об изучении курса лекций.

На прощание хочу напомнить: чтобы достичь успеха в своем деле любите его. Добавлю, что в данном деле вам придется искренне полюбить каждый проект, за который возьметесь. Готовы? Поделитесь в комментариях, как вы пришли к решению учиться этой профессии и, как по-вашему, есть ли у нее будущее?