Директолог

Добрый день, читатели.
Вот мы и добрались до самых востребованных интернет-профессий.
Сегодня я с удовольствием расскажу вам о том, как стать директологом, какими качествами необходимо обладать, сколько зарабатывает такой специалист и кому подойдёт эта интересная профессия.
Мы поговорим о том, как директолог удаленно может находить клиентов и зарабатывать среднестатистическую зарплату, и может ли директолог частичной занятостью покрыть все свои потребности.

Кто такой директолог?

Директологом называют человека, настраивающего рекламу в Яндекс Директе или Google Adwords .

Помимо этого специалист настраивает существующую рекламу, сопровождает её, составляет анализ эффективности, при необходимости занимается улучшением.
Миллионы людей ежедневно задают интересующие их вопросы в поисковике.
На их запросы открывается немыслимое количество статей с разных сайтов.

Задача директолога, настроить рекламу таким образом, чтобы первые 2-3 запроса выдачи привлекали пользователей.

На самом деле каждый человек может настроить рекламу в директе, но будет ли она действительно работать – это большой вопрос.
При настройке необходимо учесть множество различных факторов, таких как ключи, правильно подобранные изображения, возрастные и географические данные.

Перспективы и предполагаемый результат

Именно поэтому создаются целые образовательные курсы по обучению настройки контекстной рекламы в директ.
Высшего образования по такой профессии на данной момент просто не существует, а вот курсов в интернете достаточно.

Например средний заработок директолога колеблется от 30 тысяч рублей до 100.

Но и это не предел.
Всё зависит от Ваших персональных навыков и количества часов в сутках.

Обязанности специалиста: настройка контекстной рекламы, поиск клиентов

Для начала я познакомлю Вас с основными обязанностями директолога, а потом разберем всё на конкретном примере.
Итак, в работу специалиста входит:

1. Анализ целевой аудитории (потенциальных клиентов), оценка рынка регионов России и Москвы;
2. Выявление ключей (самых главных слов);
3. Подбор необходимых картинок и изображений;
4. Рекламный текст, а именно вовлекающий заголовок и описание;
5. Настройка, рассчитанная на определённый бюджет, контроль расходов;
6. Определение целесообразной стоимости клика;
7. Аналитика результатов настроенной контекстной рекламы, её эффективность;
8. Исправление и коррекция недочетов;
9. Автоматизация или запуск рекламы и увеличение продаж;
10. Сдача отчётности в виде таблиц, где примерно определены суммы, которые ещё можно потратить на продвижение, привлечь сторонние компании.

Схожие обязанности имеет ещё один специалист в сфере интернет-услуг – таргетолог.
Если вкратце, то это почти такая же профессия, но в соцсетях.
Цель таргетолога – продавать услуги и товары с помощью контекста в социальных медиа.

Услуги специалиста Яндекс – директа

Вот и добрались до конкретного примера.

Что же должен знать и уметь директолог, настраивающий рекламу в Яндекс директ?

Давайте рассмотрим всё по порядку:

1. Директологу необходимо знать и понимать бизнес, для которого он собирается настраивать контекстную рекламу.
   Насколько эффективным будет использование такого вида рекламы, что за продукт или услугу предлагает заказчик, а также самое главное – целевая аудитория или по-простому клиенты.
   Сюда же можно отнести сбор информации и аналитику по конкурентам: насколько конкурентна среда, что уже использовано другими компаниями, на чём можно сделать акцент в своей рекламе.
2. Прежде чем приступить к настройке рекламы, необходимо поработать с сайтом заказчика, а именно с его наполнением.
   Задача директолога увеличить юзабилити: сделать понятным и читаемым заголовок.
   Уникальное торговое предложение помещаем на видное место, выделяем способы связи с заказчиком (e-mail, телефон, мессенджеры).
3. Устанавливаем и настраиваем Яндекс метрику, ставим определитель звонков и анализируем полученную информацию.
   Это поможет выявить удачные рекламные ходы, откуда трафик больше всего.

Настройка директа: подборки ключевых слов

После того, как мы проделали 3 подготовительных шага, можно приступать к непосредственной настройке самого директа в соответствии с бюджетом заказчика.

1. Директологу необходимо подобрать ключевые слова и фразы  для Рекламной сети Яндекс, а также, чтобы пользователи и клиенты магазина могли найти компанию, воспользовавшись поиском.
   Весь этот список принимает заказчик с замечаниями и пожеланиями.
2. Добирает ключевики до 35000 слов с помощью сервисов Wordstat и Key Kollector.
3. Постоянно отсекает ненужные запросы и выделяет стоп-слова.
4. Сортирует слова по рекламным кампаниям и группам.
5. Далее специалисту необходимо написать объявления под каждый ключевик, настроить объявления, прикрепить ссылки с UTM-метками и написать пару слов о компании заказчика.
6. Все поисковые запросы загружаются в аккаунт, производится оплата и запускается реклама.
7. Ну и наконец, после пройденной модернизации можно будет оценить проделанную работу(анализ увеличения продаж, притока новых клиентов).

Какими навыками должен обладать профессионал?

1. Продай себя – получи лучшее предложение.
   Ни для кого не секрет, что директолог – это в первую очередь маркетолог.
   И маркетолог не только для заказчика, но и для себя.
   Нужно научиться подать себя и сразу определить ценовой диапазон, чтобы понять какой бюджет работодатель вложил в рекламу, чтобы увеличить продажи, привлечь новых клиентов, улучшить конверсию
2. Четкое знание Яндекс.Директа. ознакомиться с его алгоритмами можно изучив «FAQ».
3. Помимо курсов авторов необходимо пройти обучение от самого Яндекса, на ресурсе абсолютно бесплатно объясняют, как настроить контекстную рекламу.
4. Кроме того лучше изучить видео-инструкции по Директу от компании Яндекс.
5. Взаимодействие с ресурсом Яндекс Метрика – является, чуть ли не ключевым в деятельности директолога.
   Подробно изучите этот сервис, чтобы сделать успешным привлечение клиентов за минимальный чек показа, по которым они переходят в нише.
6. Научитесь писать заголовки любых направлений: молодая аудитория ждёт призыва к действиям, а люди постарше вникают в смысл и могут купить тот продукт, который они полностью изучат.

Дополнительные умения специалиста

1. Парсинг ключевиков.
   Всё просто: есть определённые программы, собирающие и систематизирующие ключевые запросы клиентов из разных источников.
   Это и называется парсингом.
   Сейчас считают, что любой уважающий себя специалист может собрать ключи с помощью парсинга.
2. Маркетинговое образование будет огромным плюсом, но если вы не обладаете таковым, всегда можно улучшить свои знания при помощи интернета или платных семинаров, вебинаров, веб курсов и лекций.
   Минус только один – придётся тратить силы: искать информацию, открыть для себя источники, изучать теорию и отвечать требованиям интернет-работника.
3. Практика – это основа основ начинающего директолога. Советую для начала поработать помощником директолога или брать проекты за отзывы.
   Составьте себе поэтапный план: ведение трёх заказов в месяц, следите за процентом откликов, работайте по схеме.
   Опять же, это подходит не всем.
   Тут приходится решать проблему: потратить пару лет и создать из себя крупного профи, прислушиваться к советам, учиться пока за маленькую сумму либо вести приём заявок частным образом и ждать результата.

Преимущества работы директологом

1. Как и во многих интернет-профессиях главным, на мой взгляд, преимуществом является возможность удалённой работы.
   Можно ведь жить в Париже или на Ямайке и настраивать рекламу российской компании по производству детских стульчиков.
   Материалы и темы для работы можно найти где угодно.
2. Как правило, хорошо выстроенная рекламная кампания позволит вам иметь долгосрочное сотрудничество с заказчиком.
   Кстати, когда есть приток новых клиентов, заказчик доволен Вашей работой и будет продлевать контракт, однако вы должны строго учитывать его бюджет.
3. Высокая заработная плата.
   Высокие результаты равно отличные отзывы.
   Отличные отзывы равно приток новых работодателей.
   Достаточно работодателей больше размер вашей ежемесячной прибыли.
   Но будьте готовы, что заказчики будут с вас прям требовать и могут проверить всё от и до.

Недостатки профессии

1. В директе, как в юриспруденции: нельзя пропустить выход новых поправок.
   Речь идёт о постоянных улучшениях и модернизациях, о внедрении новых инструментов.
   Ежемесячные обновления сервисов показываются внезапно и заставляют директологов ежедневно мониторить новости.
   Лучше сразу подписаться на обновления и узнать на счет новых фишек.
   Если упустить хоть что-то, рекламная кампания не сработает.
2. Необходимо грамотно преподносить свои услуги.
   Самостоятельное продвижение – огромный труд.
   Специалист может запустить контекстную рекламу, но является работником в высококонкурентной среде.
   Каковы шансы, хотя при всех Ваших талантах заметят именно Вас?
   Нужно уметь преподнести себя и завоевать потенциального клиента.
3. Тайминг.
   Работая, сидя дома в халатике перед монитором, так и подмывает перенести дело на другой день или неделю.
   Смотрю, так неделю можно упустить.
   Решение простое: самоконтроль и организация рабочего дня лежит полностью на Ваших плечах.
   Важно придерживать строгого плана и не срывать сроки рекламодателям.
   Часть времени на настройку, часть, чтобы ответить заказчикам и то, что осталось на себя.

Нюансы профессии

1. Однотипная работа.
   Ранее я уже говорила, что директологу необходимо подобрать около 35 тысяч ключевиков, а потом сортировать их и убирать ненужное.
   Порой это приходится делать вручную, а это очень трудоемкая и скучная работа.
2. Нужно быть максимально спокойным и коммуникабельным.
   Большинство заказчиков не хотят вникать в тонкости рекламных кампаний, они выделяют бюджет и дают свободу действий.
   Возможно, Вам придётся не раз повторить, что и для чего Вы сделали, из чего исходит та или иная цена клика.
   Как правило заказчики, это обычные бизнесмены, которые просто делают деньги на своём продукте или услуге.
3. Некоторые заказчики не разрешают использовать в портфолио работы, ссылаясь на политику конфиденциальности.
4. Как и в любом бизнесе необходимо регулярно развиваться.
   Разбираться в новых маркетинговых уловках, в оптимизации процессов с ключевыми словами, освоить управление несколькими проектами.
   Содержание ваших умений будет зависеть только от вашего саморазвития.

Как хорошо зарабатывать на рекламных кампаниях и сколько платят профессионалу?

Новичку в этой профессии платят немного.
Опыта мало, да и неизвестно, как обернётся рекламная кампания.

За 1 проект начинающему специалисту заплатят до 6 тысяч рублей, а в среднем он сможет настроить директ за месяц четыре, максимум пять раз.

При частичной занятости директолог зарабатывает ещё меньше.
Вот и получается, что на первых порах в месяц реально заработать не более 25000 рублей.
то с учётом того, что впахивать придётся хорошо.
Как правило многие фрилансеры – директологи заканчивают свою карьеру на первом году, так настраивать приходится много, а оплата не стремиться вверх.

Только к концу этого «пробного» периода доход  от услуг становится до 10000 рублей за одну настройку.

Так же портфолио, наработанное за год позволит заказчику больше узнать о ваших результатах и поднять ценник.
После каждый специалист сам выставляет себе цену, колеблется она в пределах 15000 -25000 за услуги директолога.
Так же, как и во всех интернет-профессиях потолок ограничивается временем и знаниями профессионала.

Какие курсы пройти, чтобы настраивать рекламу в яндекс директ?

Если говорить о курсах по подготовке директологов, то стоит выбрать те, что закреплены контекстной рекламой в гугле или яндексе.
По-моему мнению, это самый лучший показатель, что курсы работают.
Приведу несколько таких:

1. Курс «Менеджер по контекстной рекламе» от skillbox.ru
   Включает в себя 4 курса, с трудоустройством, подробный разбор на практике для начинающих, 24 месяца, стоимость со скидкой – 69000.
2. Обучение с нуля: «Контекстная реклама» от brunoyam.com
   Преподаватели предлагают самостоятельно разобраться с помощью видео, а затем приступить к анализу каждого кейса.
   Конкретно объясняют ошибки, обучение проходит в течение 3 месяцев.
   Стоимость – 15900.
3. Яндекс.Директ: Подготовка к сертификации от netology.ru
   Бесплатный курс, подготавливает состоявшегося директолога к сдаче экзамена.
   Курс подскажет, как получить сертификат. Информации немного, но она поможет поднять свой уровень.
4. Повышение квалификации «Директолог» от edu.bmstu.ru
   Обучение отличается тем, что проходит на базе университета.
   Стоимость 25533 рубля, включает 24 академических часа.
   На выходе получаете документ о повышении квалификации.

Где в интернете найти больше объявлений с вакансиями?

Получить желаемую вакансию без опыта работы достаточно сложно.
У новичков есть 2 варианта: выбрать стабильную работу в офисе или агентстве либо найти проект с помощью бирж фриланса и работать удаленно.
Так же можно устроиться помощником директолога на частичную занятость, изучив его обязанности.

Результат будет зависеть от правильно составленного резюме, поэтому уделите время и сделайте каждую страницу своего резюме интересной для заказчика.

Ни у кого нет чёткой инструкции, как составить идеальное резюме.
Попробуйте разные варианты: укажите контакты(email, телефон), пройдите профильные тесты, опишите свои преимущества, составьте карту достижений, определите в принципе какую пользу Вы принесёте предпринимателю.

Обязательно прикрепите портфолио.

Можете пойти необычным путём, если у Вас есть чёткое понимание, где вы хотите работать.
Будьте настоящим маркетологом: настройте контекстную рекламу для компании мечты, так Вас точно заметят и вы сможете выйти на заслуженный гонорар.

Нестандартные способы поиска работы

Здесь можно применить свои навыки анализа, находчивости и коммуникабельности.
Итак, выбираем несколько вакансий директолога на популярных сайтах, типа hh.ru, работа.ру.
Создаём таблицу эксель (excel), записываем туда компании, которые выложили вакансии, их контактные данные.
Через их официальные сайты узнаём имя руководителя.
И приступаем к созданию УТП (универсального торгового предложения).
Начинаем наше письмо с обращения к руководителю по имени, отмечаем, что нам нравится компания, и мы бы хотели там работать.
Представляемся, говорим, чем выгодно наше сотрудничество, ставим свой ценник, при этом в конце не забываем указать, что всегда готовы «прийти к соглашению и обговорить отдельные пункты сотрудничества».
Рассылаем предложения на почту компаний.
Больший взрыв и эффект вызовет звонок в компанию со своим предложением.

Важно!
Обязательно подготовьте бриф телефонного звонка, чтобы не попасть впросак.

Заранее напишите ответы на все неудобные вопросы, вроде: «Есть ли у вас опыт работы?», «На какую зарплату вы рассчитываете?».
Как правило, личное обращение или телефонный звонок позволяют быстрее найти работу.

Как работодателю вычислить мошенника?

Большинство начинающих специалистов используют яркие, броские заголовки.
Цена работы такого директолога обычно невысока.

Внимательно прочтите объявление: если обязанности работника описаны сумбурно или по каким-либо причинам их нет вообще – стоит задуматься о компетентности такого специалиста.

Обманщики часто просят предоплату или оплату полной стоимости за незаконченную работу, мотивируя это длительным процессом и оплатой тарифов на Яндексе.
Вам необходимо быть бдительными и переводить деньги только после выполненной работы, либо обговаривать условия в подписанном договоре.
Срыв рекламной кампании может произойти не только у новичка, но и у опытного профессионала.
Из-за погони за большими деньгами директологи набирают несколько проектов и не успевают выполнять всё в срок.
Обезопасить себя от недобросовестного сотрудника можно: спросите, сколько настроек у него в работе, сколько времени он тратит на другие проекты, кто будет приоритетом при дедлайнах, делает ли он всё вручную или пользуется какой-нибудь специальной программой.

Для уверенности проведите скайп-собеседование с кандидатом.

Обычно при личном контакте ответственность работника гораздо выше.

Кто сможет работать директологом популярного сайта?

Директолог удалённо может найти клиентов и работать спокойно у себя дома, но он должен обладать некоторыми качествами:

1. Специалист, который привык к монотонной, рутинной работе с информацией.
2. Должен обладать аналитическим складом ума.
   Первый и важный этап в настройке директа аналитика конкурентов.
   Так же и завершающий этап включает в себя аналитику эффективности работы профессионала.
3. Непрерывное повышения уровня знаний, улучшения своих навыков.
   Отслеживание обновлений, новостей маркетинга.
4. Организация собственного времени, особенно актуально для фрилансеров.
5. Первый проекты готов делать за отзывы или за скромную оплату.
6. Мониторинг введения улучшений от Яндекса и Гугла.

Какие ещё статьи почитать?

Сегодня мы разобрали одну из самых кропотливых работ в Интернете – профессию директолога.
Теперь мы знаем, кто такой директолог и где удаленно без опыта можно найти свой проект, чем занимается специалист.
Где можно пройти обучающие курсы, как директолог находит вакансии удаленно и сколько можно заработать на настройке рекламных кампаний.
К кому обращаться за неординарными способами поиска вакансий.
Здорово, если Вы выберете профессию частного директолога, а если нет, обязательно почитайте статьи про другие свободные интернет-профессии на нашем сайте.
В блоге можно посмотреть много интересных, творческих профессий, которые обязательно вам понравятся.
Надеюсь, статья была вам полезна.
Делитесь своими впечатлениями в комментариях, подписывайтесь на блог.
Следующий пост не за горами.
Небольшой бонус для тех, кто дочитал статью до конца: список полезных инструментов для работы директологом.
Рекомендую ознакомиться.

Полезные ресурсы

1. Wordstat Yandex
   Главный помощник в составлении списка ключей, хорошая аналитика из запросов пользователей Интернета;
2. Директ Коммандер
   Необходим, чтобы ключевики по вашему запросу не повторялись, позволяет осуществлять контроль 2 и более рекламных кампаний;
3. Яндекс.Метрика
   Позволяет отследить что делал пользователь, когда зашёл на Вашу страницу: где задержался, дочитал ли до конца, может показать даже движения мышью по странице сайта;
4. Mainspy.ru
   Этот сервис хорош тем, что быстро и без труда указывает на неисправности в рекламе, показывают правильные кампаний, кликаются ли ссылки, стоит лишь заказать разбор ошибок;
5. Key Collector
   Потрясающий сервис для формирования СЯ(семантического ядра), помогает отсеять ненужные ключи, подсказывает стоимость рекламы
6. Keywords Toaster
   Рассортировывать ключевики по группам вручную долгая и неблагодарная работа, этот инструмент позволяет автоматизировать процесс и снизить временные затраты
7. Py7.ru
   Приводит РСЯ в подобающую форму для seo, модернизирует ключи под нужную словоформу